Was kostet Social Media Marketing für Unternehmen?
Die Kosten bestehen aus Strategie, Content-Produktion, Veröffentlichung, Betreuung und gegebenenfalls Anzeigenbudget. Fragen Sie nach dem konkreten Monatsumfang und getrennten Kostenblöcken. Ein Paketpreis ohne Angaben zu Kanälen, Produktion und Freigaben ist schwer vergleichbar.
Im Detail
Organische Beiträge und bezahlte Anzeigen erfüllen unterschiedliche Aufgaben. Für die Planung zählen außerdem Ihre eigene Zeit und die Bearbeitung eingehender Nachrichten oder Anfragen.
Den Umfang zuerst festlegen
Vier Beiträge aus vorhandenem Material sind ein anderer Auftrag als vier vor Ort gedrehte Videos. Klären Sie, wer Themen vorbereitet, filmt, schneidet und Texte freigibt. Dazu kommen mögliche Antworten auf Kommentare, Betreuung von Nachrichten, Anzeigenmanagement und Auswertung. Auch die Nutzung des Materials auf mehreren Kanälen sollte vereinbart sein.
Ein transparentes Budgetbeispiel
Nehmen wir für eine Planung 900 Euro für Produktion und Betreuung sowie 600 Euro Anzeigenbudget im Monat an. Dann liegen die externen Kosten bei 1.500 Euro; interne Zeit und weitere vereinbarte Leistungen kommen hinzu. Die Beträge sind frei gewählt und weder Marktstandard noch Nexanum-Angebot. Entscheidend ist, ob der definierte Umfang in dieses Budget passt und welches Ziel damit getestet werden soll.
Wirkung mit den richtigen Zahlen prüfen
Wenn die angenommenen 600 Euro Anzeigenbudget zwölf qualifizierte Anfragen bringen, beträgt der reine Anzeigenaufwand 50 Euro je Anfrage. Mit den gesamten 1.500 Euro sind es 125 Euro. Ob das wirtschaftlich ist, hängt von Abschlussquote und Deckungsbeitrag ab. Die zwölf Anfragen sind eine Rechenannahme, keine erwartete Leistung. Bekanntheit oder Recruiting benötigen jeweils eine eigene Bewertung.
Vor dem Auftrag klären
Lassen Sie Kontozugänge, Nutzungsrechte, Freigaben, Laufzeit und Kündigungsfristen schriftlich festhalten. Vereinbaren Sie, welche Kennzahlen besprochen werden. Ein kleines, verlässlich umsetzbares Programm ist ein sinnvoller Start, wenn noch keine belastbaren Daten vorliegen.
Häufige Folgefragen
Brauche ich zusätzlich Anzeigenbudget?
Nicht zwingend. Ob bezahlte Reichweite sinnvoll ist, hängt von Ziel, vorhandener Reichweite und Inhalt ab. Organische Reichweite lässt sich ebenso wenig garantieren wie Anfragen aus Anzeigen.
Gibt es eine allgemeine Mindestlaufzeit?
Nein, die Laufzeit ist Teil des jeweiligen Angebots. Vereinbaren Sie außerdem einen Auswertungszeitpunkt und Kriterien für Fortführung oder Anpassung.
Performance Marketing
Verwandte Fragen
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