Google Ads oder Meta Ads – was lohnt sich mehr?

Wann Suchanzeigen passen können

Sucht jemand nach „Dachreparatur Mosbach“, lässt sich eine passende Leistungsseite mit Kontaktmöglichkeit anbieten. Prüfen Sie vorher, ob ausreichend relevante Suchanfragen existieren und welche davon Sie bedienen können. Ein Notdienst sollte nur beworben werden, wenn er tatsächlich verfügbar ist. Unpassende Suchbegriffe und Regionen müssen in der Auswertung auffallen.

Wann Meta einen Test wert ist

Eine geplante Badsanierung lässt sich mit einem nachvollziehbaren Projektbeispiel vorstellen. Menschen müssen dafür nicht gerade nach einer Agentur oder einem Betrieb suchen. Dafür brauchen Sie verständliches Bildmaterial und eine klare nächste Handlung. Die Anzeige ersetzt keine Erklärung zu Leistung, Einzugsgebiet oder Ablauf. Auch aus vielen günstigen Klicks können wenige passende Anfragen entstehen.

Zwei Kanäle fair vergleichen

Ein vereinfachtes Beispiel: Kanal A kostet 800 Euro und bringt acht qualifizierte Anfragen; Kanal B kostet 600 Euro und bringt zwölf. Die reinen Anzeigenkosten liegen bei 100 beziehungsweise 50 Euro je Anfrage. Werden aus A drei Aufträge und aus B nur einer, ändert sich das Bild. Berücksichtigen Sie zusätzlich Produktion, Betreuung, Auftragswert und Deckungsbeitrag. Diese Zahlen sind bewusst gewählte Rechenannahmen.

Ein überschaubarer Einstieg

Starten Sie mit einem Angebot und einem Kanal, wenn Budget und Betreuung begrenzt sind. Definieren Sie vorher, was als passende Anfrage zählt. Ein zweiter Kanal ist sinnvoll, wenn er eine andere Aufgabe erfüllt oder der erste nachvollziehbare Ergebnisse liefert. Eine allgemeingültige Budgetverteilung gibt es nicht.