Woran erkenne ich, dass ich eine neue Website brauche?

Sieben Warnsignale

• Ladezeit über drei Sekunden am Handy. Prüfen Sie es mit Google PageSpeed Insights. Ab drei Sekunden verlassen viele Besucher die Seite, bevor sie etwas gesehen haben.
• Keine Anfragen über die Website. Wenn Kunden nur über Empfehlung und Telefonbuch kommen, arbeitet die Website nicht mit.
• Am Smartphone muss man zoomen. Der Großteil lokaler Suchen passiert mobil. Eine Seite, die dort nicht funktioniert, existiert für diese Kunden nicht.
• Sie finden sich bei Google nicht. Suchen Sie Ihre Leistung plus Ihren Ort. Wenn Sie nicht auf der ersten Seite stehen, tun es Ihre Wettbewerber.
• Inhalte lassen sich nicht selbst ändern. Wenn jede Preisänderung eine E-Mail an den Webdesigner braucht, veraltet die Seite schleichend.
• Das Design stammt aus einer anderen Zeit. Kunden schließen vom Auftritt auf den Betrieb. Eine Website von 2015 signalisiert, dass sich seither nichts bewegt hat.
• Sicherheitswarnungen oder fehlendes https. Browser markieren solche Seiten als unsicher. Das kostet Vertrauen, bevor der Inhalt gelesen wird.

Treffen zwei oder mehr Punkte zu, ist ein Relaunch meist günstiger als weiteres Flicken.

Relaunch oder Überarbeitung?

Situation	Empfehlung
Technik veraltet, Design veraltet, keine Anfragen	Neu bauen
Technik in Ordnung, Inhalte dünn, keine Rankings	Inhalte und SEO überarbeiten
Design gefällt, aber langsam und nicht mobil	Technischer Relaunch mit bestehendem Design
Nur einzelne Seiten fehlen	Erweitern statt neu bauen

Was ein Relaunch heute leisten muss

Eine neue Website ist kein Schönheitsprojekt. Sie muss drei Dinge tun: bei Google für Leistung und Ort gefunden werden, am Smartphone in Sekunden verständlich sein und den Kontakt so einfach wie möglich machen. Alles andere, von Animationen bis zu Bildergalerien, ist Zugabe. Wer den Relaunch daran ausrichtet, bekommt eine Website, die nach drei Monaten messbar Anfragen bringt.

Was beim Relaunch schiefgehen kann

Der häufigste Fehler ist, bestehende Rankings zu verlieren, weil alte Adressen ohne Weiterleitung verschwinden. Der zweite ist, Inhalte zu kürzen, die bei Google funktioniert haben. Der dritte ist ein Launch ohne Google Search Console und ohne Tracking, sodass niemand merkt, ob die neue Seite besser oder schlechter läuft. Ein sauberer Relaunch hat eine Liste aller alten Adressen, Weiterleitungen für jede davon und einen Vergleich der Rankings vorher und nachher.

Wie lange eine Website hält

Technisch gut gebaute Websites halten fünf bis sieben Jahre, wenn Inhalte gepflegt werden. Was schneller altert, ist der Inhalt: Leistungen, Preise, Team, Referenzen. Wer diese jährlich aktualisiert, braucht seltener einen kompletten Neustart.